谷歌想就数字广告业务调查与欧盟达成和解 能成功不？

9月24日消息，Alphabet旗下谷歌计划就欧盟针对公司数字广告业务开展的反垄断调查达成和解。此举或将帮助谷歌避开可能面临巨额罚款的漫长调查。

在过去的十年时间里，谷歌已经因为欧盟先后发起的三起反垄断调查案件被罚超过80亿欧元(约合94亿美元)。欧盟还要求谷歌改变惯用的商业模式，允许竞争对手更好参与市场竞争。

今年6月份欧盟委员会再次行动，调查谷歌是否偏向自家的在线展示广告技术服务，从而损害竞争对手、广告商和在线出版商的利益。

知情人士透露，谷歌已向欧盟委员会提出和解建议，但他拒绝提供细节。

欧盟委员会拒绝置评。谷歌也未予评论。

谷歌将在下周出席为期5天的法庭听证会，就与Android移动操作系统相关的43.4亿欧元罚款展开辩论。

欧洲反垄断方面的负责人玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)是否愿意进行和解谈判目前仍有待观察。和解谈判通常需要数月甚至数年时间才能达成协议，否则经常会在谈判过程中陷入僵局。

在维斯特格最近负责的三起反垄断案件中，她更倾向于直接处罚而不是和解。如果与谷歌达成和解，欧盟委员会将不会对公司罚款，也不会认定谷歌存在不当市场行为。

如果谷歌被发现违反欧盟反垄断方面的规定，将面临高达公司全球营收10%的罚款。以去年的营收计算，谷歌最高可被处罚182亿美元。

欧盟委员会将审查谷歌是否限制第三方基于网站和应用程序上的广告目的访问用户数据，同时谷歌是否会保留这些数据供自己使用。

谷歌删除浏览器cookie以及停止通过广告标识符跟踪Android用户的计划也将受到欧盟委员会的审查。

去年，谷歌从在线广告业务中获得了1470亿美元的营收，比世界上任何其他公司都多。包括谷歌搜索、YouTube和Gmail在内的广告业务占了公司总营收和利润的一大部分。

谷歌约有16%的营收来自公司广告展示业务或网络业务，很多媒体公司利用谷歌技术在网站和应用程序上销售广告。

市场研究公司eMarketer预计谷歌今年将占据全球互联网广告市场30%的份额，营收增长18%至1170亿美元。

美国各州和联邦政府以及一些私人公司针对谷歌广告业务也已经提起诉讼，但法庭审判至少在两年内不会启动。

谷歌最近还试图就另一项关于公司广告业务的调查达成和解。今年6月份，谷歌承诺将与英国竞争与市场管理局就谷歌从Chrome浏览器中删除cookie追踪工具的计划密切合作，因为此举引发广告业的普遍担忧。

英国监管机构目前正在考虑是否接受谷歌的让步。美国和欧盟也希望在监管大型科技公司方面进行更密切合作。(辰辰)